SUSTENTABILIDADE NO CAMPO DA INOVAÇÃO EMPRESARIAL: EM BUSCA DE EQUILÍBRIO

Por Prof. Me. Jean Marcos da Silva

A tendência dos empresários é visualizarem a sustentabilidade sob o prisma do mecanismo de preços, do mercado. Esta lógica deturba e a torna pouco atrativa, inibindo sua adoção. O que muitos desses defensores não sabem, é que a sustentabilidade pode contribuir para o desempenho empresarial. Este texto é resultado de leituras de pesquisas que procuraram demonstrar os efeitos de inovações de sustentabilidade no desempenho das empresas.

Globocnik et al. (2020) aborda o ceticismo que os gestores possuem sobre os benefícios que a inovação relacionada à sustentabilidade pode gerar para o desempenho empresarial. Os autores também observaram se o DNA cultural explica as diferenças do desempenho de inovação relacionada à sustentabilidade das empresas. Globocnik et al. (2020) apontaram que mais recentemente os gestores estão reconhecendo o potencial de crescimento da sustentabilidade com relação às vantagens de reputação e à criação de valor para a empresa.

Por meio de uma pesquisa com 500 empresas, em que a maioria tinham mais de 500 funcionários e faturamento superior a 250 milhões, Globocnik et al. (2020) concluíram que há uma relação positiva entre o desempenho da inovação relativa à sustentabilidade e o desempenho da inovação econômica, ou seja, as inovações de sustentabilidade e econômica não são conflitantes. Os autores citaram um arquétipo cultural composto por 4 tipos: cultura de clã, cultura adhocrática, cultura de mercado e cultura hierárquica. E verificaram que a cultura adhocrática, por possibilitar uma maior interação com o ambiente externo, e a cultura hierárquica, por permitir ordens coercitivas (o que dá celeridade à implemtanção de inovações de sustentabilidade), possuem um impacto positivo sobre desempenho da inovação relativa à sustentabilidade.

Essa influência positiva da cultura adhocrática nas inovações de sustentabilidade também foi observada por Cheng (2018) em sua pesquisa que propõe a diversificação de atores na estratégia de sustentabilidade da empresa, que o autor denomina de ‘participantes verdes’. Ao focar no ator fornecedor verde, Cheng (2018) aponta que as empresas podem adotar uma orientação para a sustentabilidade com o envolvimento de fornecedores verdes de dois modos: como fonte de conhecimento ou como co-criadores da inovação verde. Com base na visão baseada em recursos (RBV), de Barney (1991), visão baseada em conhecimento (KBV), de Grant (1996) e teoria da capacidade, de Eisenhardt e Martin (2000) e Teece et al. (1997), o autor parte da premissa de que o envolvimento de fornecedores verdes melhora o desempenho da inovação relativa à sustentabilidade. Cheng (2018), então, faz uma pesquisa em Taiwan, em 2014, com 379 empresas de ramos diversificados como tecnologia da informação, alimentação, eletrônicos e indústria farmacêutica entre outros e o autor concluiu que à medida que a orientação para a sustentabilidade da diversificação dos participantes verdes aumenta, o desempenho da inovação comercial também aumenta.

Seguindo esta mesma concepção de que a sustentabilidade pode auxiliar no desempenho empresarial, Michelino et al. (2019) apontaram por meio de uma pesquisa quantitativa que a sustentabilidade pode otimizar os processos de inovação no setor de hardware de TI. Por meio da diferencição de ‘Exploration’ e ‘explotarion’ os autores apontaram a relevância da inovação aberta (com interações externas às empresas) para alavancar o desempenho empresarial, o que corrobora os estudos de Cheng (2018) sobre o papel dos fornecedores verdes na sustentabilidade.

Os resultados das pesquisas de Michelino et al. (2019), Cheng (2018) e Globocnik et al. (2020) apontam que é preciso sairmos de uma visão extremista e procurarmos um equilíbrio, afinal quais coisas realmente importam? (lucro ou social)? Não é mais possível acreditarmos que para obtermos lucros não precisamos pensar nas questões sociais e ambientais ou que para obtermos resultados em termos de sustentabilidade não é possível vislumbrarmos lucros.